近日，Wavemaker蔚迈中国基在巨量云图，推进场景营销贸易模子GRAVITY，助力品牌实现更精准更定制化的场景营销。GRAVITY的焦点功能是从品牌自界说需求动身，聚焦行业具体场景，在行业通用标签之上，定成品牌爱好场景标签并进行量化洞察阐发，实现定制化的品牌场景营销计划。GRAVITY冲破了常规的精准营销模式，从圈选消费者动身，转向更贴合平台的内容优势，从圈选场景动身，叠加消费者链路关系，联系关系场景主题，定制场景沟通矩阵。将精准营销经由过程更贴合的平台落地化实现营销进级，为品牌带来可见的、肯定性的增加。

林深见鹿，迎击数据利用的痛点

在高度重要、幻化莫测的VUCA时期，各类不不变身分让企业营销堕入瓶颈。与此同时，在收集世界中，消费者的每个爱好行动城市发生一个个数据点。从表示上看，他们离散而多样，看似毫无逻辑。但每一个偶尔的行动，背后都有必然的必定性。

当下火急的问题是：若何深度发掘数据价值，更好地找准并影响消费者，让平台的数据更好方单归并助力品牌的营销需求，实现品牌的营销冲破?品牌需要一种模子，它可以像地心引力一般，经由过程邃密化、定制化的阐发和数据驱动，解锁偶尔性背后的必定性，在看似复杂零星的数据背后缔造秩序。GRAVITY就是在如许的布景下应运而生。

阐扬"引力"感化，GRAVITY发掘场景营销的无穷可能

以往的精准营销首要应用产物化的生齿属性、品牌资产、行动爱好等标签维度进行阐发和落地，GRAVITY模子是在本来的根本上，做了一个进级，一个联系关系。进级细分并拓展爱好场景标签，联系关系消费者链路关系，把产物化的标签和品牌定制化需求和场景绑定，进而缔造了一个全新的场景营销标签系统，构成以场景营销为焦点的传布矩阵。

GRAVITY模子的实现，首要依托在巨量云图数据工场中的标签工场和自界说报表的能力。标签工场供给数据标签白盒化功能，实现自界说搭建品牌自有场景标签系统并进行量化阐发和应用。自界说报表帮忙加快数据的处置和阐发，im电竞实现数据可视化和定制化查询，同时供给更多维更邃密的数据指标。两个功能强强结合，为场景定制化和精准化供给手艺根本。

GRAVITY模子首要由三年夜模块构成：

静水流深 - 行业客制化场景标签系统：常规产物化的生齿属性、品牌资产、行动爱好等标签维度已不克不及知足精准营销的方针，这需要针对具体的垂直行业和品牌需求进行从头的梳理和定制。蔚迈进行了更科学化地场景标签定制，聚焦细分行业，从多年行业认知堆集动身，经由过程自界说标签能力，在爱好场景标签下细分出更多的主题。GRAVITY可以或许从品牌自界说需求动身，根据分歧行业特点，基在不计其数乃至几十万的要害字，定制行业专属的标签系统。

布局化和动态的标签机制：基在分歧类型的场景纬度，蔚迈将看似重大复杂的场景信息做告终构化的梳理，使得营销的价值和表示也加倍布局化。另外，GRAVITY会对场景标签进行按期的保护和更新，确保标签的时效性。

层台累榭 - 量化阐发场景特点：基在搭建好的场景标签，进行量化阐发，解码场景链路特点、细分品牌特点、人群特点等，深度理解行业的场景。在此进程中，GRAVITY将解锁场景链路关系和各场景特点，并阐发各品牌在行业场景下的表示差别和行业人群特点，将场景与人群慎密联系关系。这一强效联系关系能力能帮忙行业和品牌找到最焦点、最合适当下需求的场景，使得GRAVITY具有不成对比的优势。

千岩竞秀 - 场景计划与设计：基在此前的阐发和品牌方针，找到好坏势场景，并具体计划品牌的场景营销标的目的。GRAVITY将为客户匹配分歧营业场景的需求，定制个性化的传布策略，针对重点场景进行内容矩阵铺排，包罗：内容要点、内容散布、焦点人群、KOL建议等等。

经由过程客制化场景标签、布局化和动态的标签机制、量化阐发场景特点、计划与设计品牌的场景营销标的目的，GRAVITY将从流量、品牌认知度、焦点消费人群占比等维度年夜年夜晋升品牌的营销结果。

看看"引力"若何赋能豪侈操行业?

以豪侈品衣饰箱包行业为例，GRAVITY基在巨量云图数据工场的标签工场和自界说报表功能，以客制化标签和消费者链路关系为焦点，联系关系全数场景主题，实现从豪侈品种草、采办到利用的场景沟通矩阵。

起首，GRAVITY对豪侈品场景进行深度的发掘、挑选与分类，产出以三年夜消费者链路"种草、采办、利用"为焦点的30个豪侈品场景主题，同时操纵1200多个要害词与人群行动圈选，产出这30个豪侈品场景主题的标签。

然后基在场景标签进行量化阐发。阐发行业场景中三年夜链路下的场景特点，领会消费者首要集中在甚么链路场景，看的最多、会商的最多，发布的最多的场景是甚么。同时，进一步领会细分品牌特点，基在内容有用播放数、互动率、内容发布数三个维度，归纳出豪侈操行业头部品牌的4种表征和成功要素。

最后，聚焦具体的品牌，对照行业与竞品，发掘场景好坏势，找到最优细化场景，明白场景优化标的目的。针对所需优化场景，进行进一步标签拆解和量化解码，连系品牌特点与表示，进行具体的计划与设计，为品牌供给营销数据和决议计划参考，从而有用实现品牌渗入和营销转化。

此次蔚迈基在巨量云图推出的场景营销贸易模子GRAVITY，是基在VUCA时期的企业痛点总结出的营销方式论，在复杂的案例和海量数据中，将消费者离散的行动数据整合串连，摸索出一套可行性强且动态晋升的定制化精准化解决方案。瞻望将来，蔚迈将继续秉持着前瞻性和专业性，在营销范畴继续开疆辟土，助力品牌实现更精准的场景营销，鞭策行业延续成长。