2023杭州亚运会已美满落下帷幕，2周的角逐周期里相干话题不竭刷新国表里互联网热搜。由参赛活动员或活动队代言的食物、饮料、服装品牌告白塞满了从电视到灯箱，从室内到室外的所有告白资本。很明显，借“亚运势”打“体育牌”行“告白力”的体育营销必备“三件套”已然发力到位。

01 商机无穷，活动年夜牌逐鹿

杭州亚运会其间，“足蓝排”三年夜球，和乒羽、跳水、泅水等中国传统优势项目延续成为全平易近聚焦。而抢占这些“优良资本”的传统品牌不但包罗李宁、安踏、361°等国内一线活动品牌，还包罗耐克、阿迪达斯等国际一线品牌，明显这些品牌在为此支出巨额的投资后也收到了吹糠见米的结果。

以国内361°为例，作为杭州亚运会官方合作火伴中独一的体育品牌，361°援助了中国橄榄球国度队、铁人三项国度队等国度队，经由过程“营销组合拳”将援助亚运取得品牌权益充实表现在发卖通路上，在本年国庆假期首日，就实现全国发卖范围同比增加80%的汗青新高。

02 强势参与，新兴品牌抢占

恰是看到如许无穷“商机”，其它活动品牌也纷纭将眼光投向了体育活动援助行列。

在截止2023年10月中国队援助品牌数据统计中发现，知名活动品牌安踏签约中国举重、体操、速滑等16支国度队，稳居中国国度队援助榜首的位置。

排行榜亚军的位置则呈现一匹黑马——揽胜全国SUMMITGLORY。

据悉这家总部位在杭州的活动品牌，在亚运开赛前，年夜手笔持续签约中国保龄球、板球、壁球、藤球、掷球5支国度队，其援助数目一举超出李宁。

■国度体育总局小球活动治理中间主任贺凤翔向潘春晨授国度队援助商声誉牌（图）

揽胜全国总司理潘春晨暗示：“跟着疫情的竣事，中国体育财产从头迎来春季，不管是联袂TEAM CHINA，仍是单项活动队的援助合作，“中国”二字加持的国度队资本，都可以或许带给品牌极强的背书结果。”

同时，像Kappa、卡尔美、美津浓、艾图爱别离“盯上”了击剑队、手球队、棒球队和曲棍球队，也都取得不错的品牌暴光度。

03 冷门成“爆款”，后亚运超车道开放

诚然，杭州亚运会时im电竞代像电竞、轰隆舞、壁球、卡巴迪等小众体育项目因其新颖潮水也以其多彩和怪异的魅力吸引着更多的眼球。

但比拟在足、篮、排等备受公共存眷的活动，影响力还较为有限，只在特定群体传布成长，将来成长态势也布满不肯定性，这也让体育品牌选择援助项目标时辰有所耽忧。

2023年10月15日，国际奥委会第141次全会大将板球、壁球、棒垒球、腰旗橄榄球和棍网球作为新增年夜项纳入2028洛杉矶奥运会的项目。将来的5年让更多的“冷门”项目有了成为“爆款”的但愿。

像揽胜全国如许的活动品牌新权势明显在这场“投资赌局”中占得了先机，在低谷中援助中国壁球队和中国板球队，并打算与这两个项目联袂冲击洛杉矶奥运会，实现品牌站上奥运舞台的光荣。从而在竞争剧烈的营销赛道缔造怪异的品牌记忆点，有望实现弯道超车。

04 不求一时之快，“持久力”等在“发卖力”

固然各年夜活动品牌也都大白，讲究盈利效力的营销疆场，体育援助必定是标新立异的存在。

作为中国体育品牌的领头羊——安踏，其从2009年最先取代阿迪达斯，成为中国奥委会援助商，并已与中国体育代表团联袂3次冬奥会和3次夏日奥运，累计为28支中国国度队打造角逐设备，截止今朝安踏也还是援助中国国度队数目最多的体育品牌。

放溜山溪一叶轻，山溪尽处年夜江横。近15年的对峙助力，安踏也瓜熟蒂落收成中国消费者正向反馈。安踏在其2023年发布的上半年财报中显示，团体营收迫近300亿年夜关，体量已跨越李宁+阿迪达斯在中国的总和，同时也跨越耐克中国的营收。

团体旗下安踏品牌和FILA品牌上半年别离实现141.7亿和122.3亿收入，别离位居中国体育用品市场第二和第五年夜品牌。

而本年援助国度队名单中的年夜黑马揽胜全国据悉在签约5支国度队后，事迹也实现了翻番式的增加。

体育活动不止在熬炼，更是人们对酷爱糊口的一种表达。在零售行业整体从增量竞争转向存量博弈的布景下，对夙来正视以消费者为中间的活动品牌而言，或更需苦守初心。与所援助项目久长相伴，帮忙消费者经由过程活动改变糊口，是活动品牌长青的基石。